Marketing w Internecie wygląda nieco inaczej niż zwykły marketing. Wszystkie firmy, które swoją działalność prowadzą w sieci muszą zadbać o to, aby pojawiać się na pierwszych stronach wyników wyszukiwarki Google. Właśnie od tej pozycji zależy ruch na naszej stronie. Im wyżej jest nasza strona w wynikach wyszukiwania, tym większe szanse na to, że nasza oferta będzie najczęściej wybierana. Wielu z użytkowników Internetu zastanawia się od czego zależy nasza pozycja w wynikach Google? Aby zrozumieć proces pozycjonowania trzeba zastanowić się, kto sprawdza zawartość stron i bada treści zamieszczone. Są to roboty Google, które weryfikują teksty zamieszczone na naszych stronach i starają się dopasować zgodność z zapytaniami użytkowników sieci. Jeśli nasze strony posiadają dużo linków, a treści są często i regularnie wrzucane – możemy być pewni, że zajmujemy wysoką pozycję na Internecie. Pozycjonowaniem strony możemy zająć się sami, możemy też zlecić to specjalistom. Pamiętać należy, że walka o pozycje trwa cały czas, nie da się raz na zawsze zdobyć wysokiej rangi i poprzestać na tym. Konkurencja nie śpi i tworzy nowe linki oraz treści SEO. Skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego sprawia, że nasza oferta wyświetla się na pierwszych stronach po wypisaniu słów kluczowych, zapewnia to dużą ilość wejść. Badania dowodzą, że użytkownicy rzadko szukają stron, które są dalej w wynikach niż dwa pierwsze arkusze wyników. Największą wartość mają duże ilości unikalnych treści. Artykuły powinny być oryginalne, nasycone dużą ilością fraz kluczowych. Pamiętać należy, żeby treści były napisane poprawnie, z zachowaniem stylistyki, zasad interpunkcji oraz unikalności treści. Teksty, które wrzucane są regularnie, są określonej długości są bardziej atrakcyjne dla robotów badających treści i podstrony, a tym samym więcej użytkowników sieci trafi na daną stronę. Kopiowanie i wrzucanie cudzych treści może sprawić, że osiągniemy efekt przeciwny do zamierzonego. Narzędzia, które badają treści na stronach będą traktować naszą witrynę, jako kopię. Niektóre firmy zajmują się profesjonalnym pozycjonowaniem stron, możemy wykupić u nich abonament i zyskać pożądane linki. Atrakcyjność naszej strony zależy również o tego, ile innych witryn powołuje się na naszą stronę. Służą temu zamieszczone linki i odwołania, które odnoszą się do naszych stron. Im więcej treści wrzucamy na naszą stronę tym zapewniamy sobie wyższą pozycje w wynikach wyszukiwania. Istnieją różne streści SEO, które można tworzyć, aby witryna była lepiej pozycjonowana. Jednym z takich tekstów jest treść zapleczowa. Zaplecze to tekst, który zawiera w sobie bardzo wiele fraz kluczowych, jest merytorycznie poprawny i stanowi wartość dla użytkownika Internetu. Przeciwieństwem tego tekstu jest precel, to tekst prosty, który zawiera frazę kluczową, ale nie musi posiadać wartości merytorycznej. Zwykle jest powiązany ze słowami kluczowymi, ale niekoniecznie musi być wartościowy. Nie jest czytany przez internautów tylko przez roboty zbierające dane.
